Google & Co: Tricks für die Suchmaschinen

Ei­ne wich­ti­gen Kom­po­nen­te in der Mar­ke­ting-Stra­te­gie ei­nes er­folg­rei­chen Un­ter­neh­mens ist das Me­di­um In­ter­net. Die Ak­tua­li­sie­rung ei­ner In­ter­net­prä­sen­ta­ti­on er­folgt schnell und oh­ne ma­te­ri­el­len Auf­wand. Die Grö­ße des Un­ter­neh­mens hat für den In­ter­net­auf­tritt kei­ne Re­le­vanz. Um so wich­ti­ger je­doch ist die Plat­zie­rung der Home­page bei den Such­ma­schi­nen, denn etwa 90 Prozent der Benutzer werden sich nicht mehr als die ersten drei Seiten der Suchergebnisse ansehen.

Zu den wichtigsten internationalen Suchmaschinen neben Google, die laut Wikipedia bei Suchmaschinen-Anfragen im deutschen Internet bereits einen Marktanteil von über 89 Prozent besitzt, zählen unter anderem auch Yahoo, Microsofts Bing und die dienstälteste, Altavista.

Um ei­ne ho­he Plat­zie­rung in der Rang­lis­te der »Ma­schi­nen« zu er­rei­chen, kön­nen bei der Pro­gram­mie­rung ei­ner Websei­te di­ver­se »Such­ma­schi­nen­tricks« an­ge­wen­det wer­den. Such­ma­schi­nen-Op­ti­mie­rung oder auch Se­arch En­gi­ne Op­ti­miza­ti­on (SEO) ist der Fach­be­griff. Nicht vom Ge­setz­ge­ber ver­bo­ten, aber von den Be­trei­bern der Such­ma­schi­nen als il­le­ga­le Prak­ti­ken be­zeich­net, kön­nen Ma­ni­pu­la­tio­nen auch zum Ge­gen­teil der Ziel­set­zung füh­ren: Dau­er­haf­te Ent­fer­nung der Website aus dem In­dex.

Damit dieser Rausschmiss vermieden wird, bietet Google im Internet ihre Richtlinien für Webmaster an. Ne­ben ein­dring­li­chen War­nun­gen vor un­se­riö­sen Me­tho­den der Such­ma­schi­nen-Op­ti­mie­rung wer­den auch um­fang­rei­che Hin­wei­se für ein er­folg­rei­ches Kon­zept des In­ter­net-Auf­tritts ge­ge­ben.

Als obers­tes Ge­bot gilt je­doch Googles fol­gen­de Emp­feh­lung: »Er­stel­len Sie Sei­ten für Be­nut­zer und nicht für Such­ma­schi­nen.«

Die Vor­ge­hens­wei­se bei der Such­ma­schi­nen-Op­ti­mie­rung muss nicht mehr un­be­dingt als Ge­heim­wis­sen über teu­re Se­mi­na­re er­kauft wer­den. Ein sehr emp­feh­lens­wer­tes Tu­to­ri­al hat der Au­tor Mi­cha­el Satt­ler im In­ter­net un­ter den Ti­tel »Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung leicht ge­macht« zur Ver­fü­gung ge­stellt. Zwar rich­tet er sei­ne Zu­sam­men­stel­lung der wich­tigs­ten Tipps und Tricks an so­ge­nann­te Web­mas­ter, be­schreibt die The­ma­tik je­doch in sehr gut ver­ständ­li­cher Spra­che. Ei­ne sei­ner Kern­aus­sa­gen ist: »Ih­re Website braucht gu­te, d. h. le­sens- und ver­lin­kens­wer­te In­hal­te!«

Ach­ten Sie bit­te bei der In­ter­net­prä­sen­ta­ti­on ge­nau­so sen­si­bel auf Ihr Er­schei­nungs­bild wie bei ei­nem Kun­den­ter­min im »wirk­li­chen« Ge­schäfts­le­ben. Ih­re wert­vol­le Er­fah­rung sagt: Gu­te Ge­schäf­te brau­chen an­ge­neh­me At­mo­sphä­re! Op­ti­mie­ren Sie Ih­re Website für ei­nen kom­for­ta­blen Bü­ro­stuhl und ei­ne frisch duf­ten­de Tas­se Kaf­fee.