Online-Werbemarkt überholt Zeitungswerbung

Aus ei­ner Pres­se­mit­tei­lung des Bun­des­ver­band Di­gi­ta­le Wirt­schaft (BVDW) e.V. vom 28. Fe­bru­ar 2011:

»Der On­line-Wer­be­markt in Deutsch­land ist 2010 um ins­ge­samt 26 Pro­zent auf 5,4 Mil­li­ar­den Eu­ro ge­wach­sen. Dies geht aus der Er­he­bung der Brut­to­wer­bein­ves­ti­tio­nen durch den On­line-Ver­mark­ter­kreis (OVK) im Bun­des­ver­band Di­gi­ta­le Wirt­schaft (BVDW) e.V. her­vor. Der On­line-An­teil am Me­dia­mix steigt wei­ter an und be­trägt mit 19,2 Pro­zent fast ein Fünf­tel des Ge­samt­wer­be­markts. Da­mit hat das In­ter­net 2010 zum ers­ten Mal die Gat­tung Zei­tun­gen (19,0 Pro­zent) knapp über­run­det und sich als zweit­stärks­tes Wer­be­me­di­um im Me­dia­mix po­si­tio­niert.«
Quelle: BVDW

iPhone & iPad:
Mobiles Marketing

Zum Jah­res­an­fang wur­de er­war­tet, dass App­le im Wirt­schafts­jahr 2010 welt­weit 36 Mil­lio­nen iPhones ver­kauft ha­ben wird, 40 Pro­zent mehr als in 2009. Mel­dun­gen im Ok­to­ber 2010 be­rich­ten in­zwi­schen von mehr als 50 Pro­zent Zu­wachs. Es ist Zeit, die­ses Po­ten­ti­al für das Mar­ke­ting ei­nes Un­ter­neh­mens zu nut­zen.

Wer mit dem Han­dy im In­ter­net sur­fen möch­te, braucht hor­ren­de Mo­bil­funk-Rech­nun­gen nicht mehr zu fürch­ten, so­fern ei­ne UMTS-Flat­rate ge­bucht wur­de. UMTS steht für »Uni­ver­sal Mo­bi­le Te­le­kom­mu­ni­ka­ti­ons Sys­tem«, auch be­kannt un­ter der Be­zeich­nung 3G, dem Mo­bil­funk­stan­dard der drit­ten Ge­ne­ra­ti­on. Die ho­he Da­ten­über­tra­gungs­ra­te von bis zu 7,2 Mbit/s er­mög­licht ei­ne in­zwi­schen kom­for­ta­ble Nut­zung die­ses Net­zes. Der Sei­ten­auf­bau ei­ner In­ter­net­prä­sen­ta­ti­on auf ei­nem Mo­bil­te­le­fon ist für den An­wen­der kei­ne Ge­dulds­pro­be mehr.

Die von der Eu­ro­pean In­ter­ac­tive Ad­ver­ti­sing As­so­cia­ti­on (EIAA), dem Bran­chen­ver­band pan-eu­ro­päi­scher On­line-Ver­mark­ter und Tech­no­lo­gie­dienst­leis­ter, in Auf­trag ge­ge­be­ne Stu­die »Me­dia­scope Eu­ro­pe 2009« be­sagt, dass über 5 Mil­lio­nen Men­schen in Deutsch­land das mo­bi­le In­ter­net im Dur­schnitt sie­ben Stun­den pro Wo­che nut­zen. Sta­tis­ti­sche Ge­gen­über­stel­lung: Mit dem Le­sen von Zei­tun­gen wer­den 4,6 Stun­den pro Wo­che und dem Le­sen von Ma­ga­zi­nen 3,6 Stun­den pro Wo­che ver­bracht.

Fasst man die­se In­for­ma­tio­nen zu­sam­men, ist deut­lich zu er­ken­nen, dass die Ver­brau­cher zu­neh­mend über das Me­di­um In­ter­net er­reich­bar sind. Und das be­zieht sich nicht nur auf die jun­ge Men­schen. Die Zahl In­ter­net-Nut­zer ab dem fünf­zigs­ten Le­bens­jahr, im Netz-Jar­gon »Sil­ver­sur­fer«, im Mar­ke­ting-Ja­gon »Best Ager« ge­nannt, be­zif­fert sich auf sie­ben Mil­lio­nen Men­schen in Deutsch­land. Ten­denz: zu­neh­mend.

Die Ef­fi­zi­enz der On­line-Wer­bung wird in­zwi­schen hö­her ein­ge­stuft als die Wer­bung in den Print-Me­di­en. Auf­grund der Wirt­schafts­kri­se ha­ben vie­le Un­ter­neh­men ih­ren Wer­be­etat auf das mo­bi­le In­ter­net kon­zen­triert, um Kos­ten zu spa­ren. Mit die­ser Ent­schei­dung ha­ben sie ins Schwar­ze ge­trof­fen, denn das mo­bi­le In­ter­net boomt wie nie zu­vor.

Ins­be­son­de­re das iPho­ne von App­le hat den Markt der mo­bi­len Te­le­fo­ne re­vo­lu­tio­niert. Laut Hei­se-Ver­lag nut­zen iPho­ne-Be­sit­zer in Deutsch­land das mo­bi­le In­ter­net 30-mal häu­fi­ger als an­de­re Han­dy-Be­sit­zer.

Homepage im iPhone-For­mat

Ge­gen­über dem Kom­fort ei­nes Tisch­rech­ners ist die Grö­ße des Dis­plays ei­nes Mo­bil­te­le­fons ei­ne Ein­schrän­kung, da die In­hal­te ei­ner Websei­te nur stark verkleinert an­ge­zeigt wer­den kön­nen.

Um die­ses Pro­blem zu um­ge­hen, scheint es an­ge­bracht, ei­ne zwei­te Ver­si­on der Home­page spe­zi­ell für klei­ne Dis­plays zu er­stel­len. Das be­deu­tet je­doch mehr Ar­beit für den Web-De­si­gner und so­mit erhöhte Kos­ten für den Auf­trag­ge­ber.

Im Ate­lier Mi­cha­el Hü­bin­ger ent­ste­hen In­ter­net­prä­sen­ta­tio­nen, die die An­sprü­che an die Bild­schirm­dar­stel­lung ei­nes PCs und die ei­nes iPho­nes de­cken.

1 für 2

Ge­stal­tet wird ei­ne In­ter­net­prä­sen­ta­ti­on für »nor­ma­le« PC-Bild­schir­me, die je­doch durch ih­re Pro­gram­mie­rung au­to­ma­tisch ei­ne zwei­te mo­bi­le Sei­ten­ver­si­on lie­fert, wenn sie auf dem iPho­ne auf­ge­ru­fen wird. Da­bei wer­den Bil­der, Text­grö­ße und Sei­ten-Me­nü dem Dis­play des mo­bi­len Ge­rä­tes an­ge­passt.

Die Vor­tei­le die­ser Pro­gram­mie­rung lie­gen auf der Hand: Es wird dem Ver­brau­cher der vol­le Kom­fort für sta­tio­nä­re und mo­bi­le Ge­rä­te ge­lie­fert. Der Auf­bau und die Ak­tua­li­sie­rung zwei­er In­ter­net­prä­sen­ta­tio­nen ent­fällt, ho­he Kos­ten für den Be­trei­ber der In­hal­te wer­den ver­mie­den.